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会展产业活动的特点
发布时间:2017/11/29 17:18:50  信息来源:中国策划师培训网  浏览次数:1988

 

1.集聚性

会展产业活动的成功与否,关键要看是否能吸引和集合尽可能多的参与者进行交流和体验,并通过面对面的交流与体验来促进各方进一步创新活动与消费活动。因此,会展组织者需要聚集大量的信息、大量的目标观众和专业公司,从而形成短时间内以场馆为汇聚中心的人流与物流,并通过网络、媒体、通信等现代媒体平台形成信息流,通过金融平台形成资金流。高集聚性是会展产业最重要的特征之一。

2.联动性

会展产业的形成与发展以其它产业的发展和市场经济体系的发展为前提。在会展产业活动中,会展产品的生产,需要多种产业的相互协调和密切配合才能完成。这些产业部门包括与会展主题直接相关的产业、展会活动的策划与组织部门、会展场馆经营管理部门、以及服务于会展活动的交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和酒店等。举办会展活动,不但需要周密细致地安排好参与人员的餐饮、住宿、交通、运输、通信、安保等服务,还要做好媒体、旅游、物流、金融、信息、礼仪、娱乐等方面的服务。各行各业通过举办展会来促进相关各方的交流、体验与合作,使得会展产业活动具有远远超出其他产业在相关领域的联动性。

3.交融性

会展产业活动的交融性指的是会展产品元素多元渗透、交叉融合的特点。一切符合产品核心价值需要的元素都可以以一定的形式结合在一起。一个完整的会展项目往往是会中有展、展中有会,综合创新。大型节事活动项目还会巧妙地把旅游、赛事、贸易、文化、娱乐、庆典等与展览、会议结合在一起,成为广受关注的社会焦点。对于会展产业活动而言,产品元素的多元交融,有机结合,既节约了成本,提高了效益,又有效实现了综合创新或局部创新,从而提升产业活动的影响力。

4.传播性

传播性是会展产业活动最重要的特征之一。在会展活动中不但要通过具体的文字、声音、图像、动画、视频等向参与人员传达明确的信息和情报,提升展品的影响力,增强知识分享与传播的速度,使受众在短时间内认知、体验和强化关键信息,从而产生巨大的影响力,而且还要通过受众把这些信息带到四面八方。会展活动对于举办地来说,影响极为深远。

5.期货性

会展产业活动所提供的产品不同于普通的物质产品。会展产品的生产与消费是同步的,会展产品不能像物质产品那样通过物流来销售,只能通过参会人员或参展人员的汇集、交流、分享、体验来实现销售。在目标市场上,会展产品只能以一种综合信息的形态进行预售,参展商、参会人员与活动参与者购买时无法准确感知产品的形态与质量,只能通过历届展会的信息,以及主办方相关信息来进行判断和预测。因此,会展产业活动具有期货的特点。

6.创新性

对于会展产业来说,创新性是其生命所在。会展公司所提供的产品中,既有非周期性的会务展览服务,也有周期性的会展产品,一年一届或者一年多届。不论是周期性产品,还是非周期性的产品,要使客户满意,就必须“创新”,包括产品主题的创新、展示形式的创新、技术的创新、沟通手段的创新、艺术表现的创新、策划的创新等重要方面。会展活动平台既是专业技术创新和趋势发布的平台,也是创新创意成果的集中交流与展示平台。

当然,会展产业是新兴产业,随着产业的发展,还有可能出现新的特征。

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