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营销策划
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阐述最前沿的营销策划理念。提炼最详尽的营销策划技巧。展现最经典的营销策划个案。提供最有效的技能学习方法。
一本集前沿营销策划理论、方法和著名营销策划个案为一体的营销策划著作,将助你系统掌握营销策划技能,拓宽营销视野,提高策划实战能。
营销策划:万宝路从女士香烟品牌转变为男士香烟品牌,取得了巨大的成功;百事可乐向可口可乐发起了挑战,成果显著;蒙牛一直认为自己是“伊利第二”,但其增长速度远远超过伊利……万宝路依靠的是准确的市场再定位;百事可乐遵循的是比较推广策略;而蒙牛采用的是著名的比附定位法则。这些都是营销策划非常成功的案例。
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  学习指导:
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  参考案例:结合主题的内涵,作者选择了一个最具代表性的案例。读者可从案例中了解技能的操作方法,深化对主题的理解。
   案例分析:针对案例的服务操作方法,对其成功和失败之处进行了客观的分析和总结,重点论述了技能运用的关键点。
  案例训练:根据服务工作应该掌握的知识点,提供了一系列的强化训练方法,包括案例测试、培训游戏、行动建议以及提升计划等,是学习营销策划技能的捷径。
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