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如何区分品牌策划和活动策划?
发布时间:2018/12/6 11:59:07  信息来源:中国策划师培训网  浏览次数:1173

如何区分品牌策划和活动策划?

品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。活动策划是针对某一场活动策划的,有重点的。

活动策划是一个短暂性推广品牌的营销方式,以活动效果为主;而品牌策划是一个长期以消费者为重心而进行循循善诱的营销方式手段。

差异在于前两个字,一个是以活动为主体,一个是以品牌为主体。本质就是就是一个是比较宏观的 一个是比较细处的。这两个都需要具备策划策略思维。

其实说白了,活动策划是一个短暂性推广品牌的营销方式,而品牌策划是一个长期以消费者为重心而进行循循善诱的营销方式手段。活动策划具有即时性,而品牌策划是一个长期消耗战,步步为营的达到推广企业品牌目标

在我看来,活动策划具有即时性,而品牌策划是一个长期消耗战,以步步为营的达到推广企业品牌为目标。

针对的点不一样,品牌策划是通过品牌同等地位竞争对手的差异、距离来引导目标群体的手段,是在与外部市场相对应的内部市场上的一种竞争。对消费者的心理市场进行潜移默化的规划、引导和激发,使企业品牌或产品品牌在消费者大脑皮层中形成一种个性化的标示,并使消费者与企业品牌,产品品牌之间保持一致的价值观念,从而建立起自己的品牌反响。

首先要明确品牌策划和品牌设计的定义。品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。更深层次的表达是,品牌策划是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起品牌口碑。品牌策划本身并非是一种无中生有的过程,而是把人们对于品牌的模糊认识清晰化的过程。

品牌策划是通过品牌同等地位竞争对手的差异、距离来引导目标群体的手段,活动策划案是相对于市场策划案而论的,从属于企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为。使受众群体同意一个品牌的文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,在企业的整体市场营销思想和模式的前提下才能够使企业保持稳定的市场销售额。

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