在描述广告时，我们提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。负责广告设计和执行的广告专业人员都需要对以上要素进行创意思考。我们将经常谈及这几个维度，不久你将会把它们理解成广告实务的基础概念。
这几个方面也是广告专业人员用来分析广告活动是否有效的基本因素，换句话说．广告专业人员要对广告战略、创意、广告创意执行以及通过适当媒介传递讯息的方式作出评价。