策,即权衡、分析、思考;
划,即组织、整合、安排;
策划的目的在于“四两拨千斤”;“空手套白狼”;“不战而屈人之兵”;
以侧重点分:
l.规划派:以技术、产品为中心进行认真细致的产品创作。
2.炒作派:以传播、广告、推广为中心,借势造势,翻手为云,覆手为雨。
3.营销派:以销售、市场为中心,以占据市场终端为己任。
4.文化派:最大化的发掘和创造事物的文化背景,引领消费新时尚
5.创意派:人无我有,人有我优,人优我奇;无中生有,有中求新,新中有奇。
6.战略派:奇正相生,万物相克,战略侧重于“道”,不拘泥于行业及知识的限制,能够在广泛的领域应用。
以知识结构分:
l.学院派:以市场营销、营销传播、消费心理学出身为背景进行系统科学的研究。
2.江湖派:凭借经验和对事物的认知程度为背景进行操作。
3.作战派:强调战法和战果,运作的整个过程就是一个系统的执行过程。
以阶段进程分:
l.点子派:善于凭借思维的闪光点和“头脑风暴”来玩转一方市场
2.集成派:善于整合项目优势进行集中突破。
3.全程派:将整体项目从前期规划到后期销售的每一个节点做的完美无瑕。
4.运营派:强调管理,重在参与,强在协调,落在实处。
5.咨询派:看准问题,对症下药,君臣佐辅,刚柔并济 。